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比金钱更昂贵的是感情，比感情更昂贵的是信仰。信仰一个人并付诸于感情，我们称之为粉丝、铁杆、脑残与死忠。
Angelababy、邓超与鹿晗，当下中国最具人气、最多死忠、最多铁杆的明星(重要的事情说三遍)，再加上一位跑男表情帝邓超，他们三人成为首批登陆收费微信表情的明星。明码标价6元的收费表情，粉丝们会买单吗?
付费是检验真粉的唯一标准
又见鹿晗。仅仅一晚上，鹿晗的真爱粉就将#721鹿晗表情包#一夜间刷到了微博热搜第四名。
鹿晗表情从21号凌晨上线，到次日9点，微博阅读量已经达到1300万，粉丝在微博上自动产生#721鹿晗表情包#UGC内容多达上万条。有的粉丝留言说已经准备好零钱，有的粉丝熬夜等到凌晨上线第一时间购买，这种火热(死忠)程度或许只有苹果发售才能媲美。
虽然说具体销售数据只有微信自己才知道，但人气可能是炒作的的，粉丝团可能是花钱雇来的，真金白银的购买却是检验真粉的唯一标准。逻辑思维200万粉丝，真粉是那几千名付费会员，真粉率不到1%。千万粉丝的鹿晗和baby，能产生多少真粉?
语言上支持和金钱上支持，是两种不同的概念。前者人人可以，后者则可能养活一个真正的艺术家。
爱就是零钱，不爱就和你无关
有网友在知乎提问，如何看待微信明星真人表情收费，微博上也有人大喊，怎么表情要收钱?
我觉得， 对于收费表情+明星头像这回事，喜欢的人自然就会购买，谁的微信里没有抢红包而积攒的几块零钱呢?如果不喜欢这个明星，自然就会无视而过滤掉，还有大把的表情都是免费的。
这是一个为优质服务和内容买单的时代。只要你愿意，出行可以享有干净、宽敞的专车，专车师傅为您开车门、递上矿泉水，而不必再在路边苦苦的拦出租，上车后还得受爱挑活的师傅气;只要你愿意，上网可以避免广告的打扰看网络视频，或者用别人几倍的速度下载电影，而不必浪费更多时间在一些无价值的事物上，时间才是最昂贵的东西。
在这之前，服务不值钱，互联网也崇尚免费。随着中国人生活的改善，越来越多的人愿意为优质服务买单;互联网信息爆炸，越来越多的网民愿意为优质内容买单。时下当红明星+制作精良的微信表情，算不算优质内容?
肯定有人希望继续享受免费、糟糕的服务和内容;但他们不能剥夺其他人追求优质的权利。电影《纽约纽约》中有这样一句台词：
你要称呼餐厅服务生为亲爱的服务生，就这样，亲爱的服务生而不是服务生，不要大呼小叫，防止他们往你的饮料里吐口水。
你用尊敬和小费，交换到的是优质的服务;反之则可能是饮料里的口水。优质的服务看不到、摸不着，但是真实存在，这是一种虚拟经济，价值从低到高，不可估量。
虚拟经济一直存在，只是人们不曾察觉
最早玩虚拟经济并且异常成功的，其实不是微信而是facebook。
在探索社交广告之前，facebook一直缺乏好的商业模式。在2009年前后，有一款赠送鲜花的应用在facebook上线，并累计卖出了数十万美元的虚拟玫瑰花。这些玫瑰花每一支售价1美元，又不是真的玫瑰花，为什么facebook的用户愿意买单呢?
首先，用户可以足不出户，节约大把的购买、挑选以及送达的时间;其次他只需花费真实玫瑰花十分之一或更少的价格就可以购买一朵虚拟玫瑰送给好友。两朵不同的玫瑰所起到的社会作用其实大同小异，都能维护好友之间的关系，使人获得收取礼物的愉悦感。
这就是虚拟物品的价值。你买一朵虚拟玫瑰花送给好友，和购买一个喜欢的微信表情用来沟通和表达，其中的原理都是一样的。
千万不要小看虚拟经济。虚拟物品的发展，将会逐渐衍生出大数据+实体经济，比方说，查看虚拟玫瑰花的售出数量，就可以统计出facebook上有多少人具备购买玫瑰、赠送好友的需求;比方说，看微信表情的出售情况以及使用频率，就可以推测出当下最红火的明星究竟是angelababy，邓超、还是鹿晗，进而影响到他们的身价，以及推测他们电影的票房。
那么问题来了，angelababy、邓超和鹿晗哪个更火?作为他们的粉丝，你准备好零钱购买他们的微信表情了吗?
作者张小湖，关注创业，在多家媒体开设有专栏，微信公众号wenyixiaohu，需注名作者和来源(我的公众号id：wenyixiaohu)。 |
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发表于 2024-10-7 16:32:00